世事如棋局局新，品牌沉浮誰(shuí)致遠？在8月26日舉行的中國家紡品牌渠道建設高層論壇上，2013~2014年度中國家紡品牌影響力傳媒大獎評選完美落幕�！吨袊徔棃蟆飞缏�(lián)合數十家媒體，以新聞?wù){查和對公共監測數據進(jìn)行深入分析的方式，通過(guò)媒體評價(jià)、專(zhuān)家點(diǎn)評和研討頒出10項品牌大獎。
在論壇現場(chǎng)，上海孚日家紡科技有限公司總經(jīng)理孫日旭，浙江潔麗雅股份有限公司董事局主席助理、首席品牌官黃海南，南方寢飾科技有限公司品牌中心總監張道江，山東泰豐紡織有限公司家紡事業(yè)部總經(jīng)理王鳳貴，ESPRIT-home品牌總監謝瑞蕓，雅蘭實(shí)業(yè)（深圳）有限公司總裁助理蔡春花，南通大東有限公司副總經(jīng)理康擁軍，上�？铸埣徔椦b飾品有限公司副總經(jīng)理馮勇，北京無(wú)印良品投資有限公司副總裁徐靖，杭州尼特爾紡織有限公司總經(jīng)理周志泉等10位企業(yè)相關(guān)負責人，從媒體人手中接過(guò)了這份沉甸甸的大獎。
品牌影響力各具特色
在獲獎名單中，不難發(fā)現，不少企業(yè)已是梅開(kāi)二度甚至三度，實(shí)力不容小覷，足見(jiàn)企業(yè)在行業(yè)內的持續影響力。
作為中國家紡行業(yè)第一家整體上市的企業(yè)，出口額自1999年以來(lái)一直蟬聯(lián)全國家紡行業(yè)第一位，孚日家紡毫無(wú)懸念地摘得了中國家紡最具銷(xiāo)售人氣獎；在發(fā)展實(shí)踐中，潔麗雅始終堅持實(shí)施品牌戰略，最終捧得中國家紡最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值獎；憑借嚴格的生產(chǎn)管理經(jīng)驗，南方寢飾榮膺中國家紡最具誠信質(zhì)量獎；泰豐家紡致力研發(fā)，依托山東省重點(diǎn)企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)中心獲得中國家紡最具環(huán)�？萍吉�； ESPRIT的床品一直以朝氣蓬勃的形象而獨樹(shù)一幟，深受追求健康、活躍生活的人士喜愛(ài)，最終斬獲中國家紡最具時(shí)尚創(chuàng )意獎。
雅蘭家紡奉行人與自然的和諧的設計理念，家紡設計源于大自然的舒適、健康及身心和諧的體驗，最終摘得中國家紡最具設計品質(zhì)獎；不斷積累雄厚的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才優(yōu)勢和裝備優(yōu)勢，最早在全國毛巾同行業(yè)中推行綠色制造，率先拿到歐美市場(chǎng)的通行證的南通大東獲得中國家紡最具科技創(chuàng )新獎；恐龍集團擁有多元化風(fēng)格寢飾，旗下?lián)碛斜姸嘀膰H品牌，以豐富的寢具商品、多元化的品牌結構、時(shí)尚的設計款式，得到中國家紡最具行業(yè)開(kāi)創(chuàng )獎；引領(lǐng)自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活潮流的無(wú)印良品一舉拿下中國家紡最具原創(chuàng )設計獎；設計風(fēng)格華貴、古典，產(chǎn)品以細節為重，講究實(shí)用和經(jīng)典相結合的尼特爾紡織榮獲中國家紡最具藝術(shù)風(fēng)格獎。
現場(chǎng)充電把握新模式
怎樣讓品牌贏(yíng)得持續影響力？當前，如何把握傳統與新興商業(yè)模式融合發(fā)展是一個(gè)擺在企業(yè)面前的重要課題。獲獎品牌相關(guān)負責人和家紡企業(yè)代表一起，認真聽(tīng)取了中國家紡品牌渠道建設高層論壇的精彩演講。
中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)范君發(fā)表了題為《中國家紡百貨零售業(yè)變革及消費市場(chǎng)走勢》的演講，表示中國家紡企業(yè)應該從品牌定位出發(fā)，制定出適合自身的差異化道路，進(jìn)行準確的渠道對接。阿里巴巴家紡家飾行業(yè)負責人何婷則為業(yè)界同仁剖析了《中國家紡電商贏(yíng)利模式與未來(lái)趨勢》。她認為，家紡品牌一定要找到適合自己電商平臺，才能在B2B或者B2C抑或C2C上大放異彩。上海襲人營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理吳啟鋒則對雙線(xiàn)融合O2O模式實(shí)踐案例進(jìn)行了分享。他建議線(xiàn)下一線(xiàn)品牌可以考慮自建網(wǎng)上商城，線(xiàn)下二線(xiàn)品牌則可以更傾向與平臺合作，而對于區域品牌，可以利用線(xiàn)上平臺處理庫存。與會(huì )企業(yè)表示，現場(chǎng)充電讓自己深受啟發(fā)。
中國家紡品牌影響力傳媒大獎至今已頒出4屆，有力推動(dòng)了家紡品牌的持續建設，評選結果也已成為家紡產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)能力的有力參照。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )顧問(wèn)、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)楊東輝為本屆大獎發(fā)來(lái)書(shū)面講話(huà)，肯定了這項活動(dòng)對推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟具有積極意義，為評選活動(dòng)樹(shù)立起中國家紡經(jīng)濟的品牌表率。
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